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愛尚帕米爾品牌形象全案策劃/VI設計

時間:2017-03-10 10:48 來源:http://www.brandtiffany.com 作者:大翼品牌設計 瀏覽次數:

大翼品牌設計專業從事濟南畫冊設計|濟南包裝設計|濟南VI設計|畫冊設計欣賞|包裝設計教程|VI設計案例|畫冊設計公司|包裝設計圖片|vi設計報價表|畫冊設計報價|畫冊設計模板|包裝設計欣賞|包裝設計素材|vi設計手冊|優秀企業vi設計,免費提供案例供您欣賞,詳細的價格表,全套方案,設計素材免費下載,為中國企業塑造具有國際化標準的品牌形象的設計機構,聯系電話13705317095 文章來源:http://www.brandtiffany.com

客戶:

企業名稱:克州愛尚帕米爾牧場農牧開發有限公司

企業品牌名稱:愛尚帕米爾牧場(簡稱 愛尚帕米爾)

 

項目:

品牌系統性策劃與設計,包括:品牌定位、價值主張、消費利益提煉、廣告語策劃、品牌VI設計、產品包裝設計、品牌TVC創意、推廣策劃執行、終端形象建設、線上銷售平臺形象設計、傳播物料設計等。


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簡介:

愛尚帕米爾牧業——國內知名的牛羊放養牧場及牛羊肉食品加工企業

愛尚帕米爾牧場品牌由新疆克州愛尚帕米爾牧場農牧開發有限公司于2015年初創建。牧場地址在新疆阿克陶縣帕米爾高原,通過自然放養方式生產高原牦牛肉和羊肉,有機原生態,品質卓越。銷售渠道主要是連鎖直營實體店加網上商城。


總部位于山東省淄博市,是國內知名的牛羊放養牧場及牛羊肉食品加工企業,主要從事牛羊肉的貿易、養殖、生產加工、 銷售的大型綜合性集團企業。固定資產6.5億元人民幣,流動資金3.6億元人民幣,年銷售額達20億元人民幣。本品牌并在北京、上 海、杭州、大連、濟南、廣州、西安、銀川、武漢、哈爾濱等十多個城市設有經銷處,銷售網絡遍布全國。

  

所屬行業:食品 牛羊肉

 

1、關于生鮮食品

目前生鮮食品較有代表性的是指的“生鮮三品”,即:果蔬(蔬菜水果/PRODUCE)、肉類(MEAT)、水產品(SEAFOOD),對這類商品基本上只做必要的保鮮和簡單整理就可上架出售,未經烹調、制作等深加工過程,因此可歸于生鮮食品類的初級產品;再加上較常見的:由西式生鮮制品衍生而來的面包(BAKERY)和熟食(COOKED FOOD)等現場加工品類,就由初級產品的“生鮮三品”和加工制品的面包、熟食共同組合為“生鮮五品”。

 

2、愛尚帕米爾品牌特點總結:

2.1、高原牧場食品產品主推有機牛羊肉;涵蓋副產品為奶酪、新疆自然生長的植物性產品。

2.2、采用重資產模式運營,自有牧場因此來源純正可溯源,在當地有實體店和冷藏車能夠真正落地實現全程冷鏈運輸。能夠實現48小時內從宰殺到運輸的全程的生鮮品的生產與配送。

2.3、互聯網+實體店的o2o銷售模式和直營控股的銷售管理模式。能夠最大程度上實現產品的高質量和服務的準時可靠。

 

3、生鮮肉食消費客群畫像:

3.1根據市場調研及本品牌的戰略和價格定位,確定愛尚品牌的目標客群為:

3.1.1、城市中高端消費群體,偏高消費;

3.1.2、喜歡嘗試新事物的年輕群體可為銷售突破口;

3.1.3、以經濟條件較好的家庭主婦和中青年成功男士為持久購買的主要目標消費群。

3.2需求層次:

3.2.1、目標消費群對生鮮食品最基礎需求是:健康、安全、安心、放心

3.2.2、次高層次需求:新鮮、口味好

3.2.3、高層次需求:消費/飲食理念、生活品質、生活方式——“吃文化”、“吃健康”與享受某種生活方式


                                                                                                           



4、行業競品訴求分析:

愛尚帕米爾主推產品是生鮮牛羊肉,其競品為其他高端生鮮牛羊肉和普通生鮮牛羊肉(屬于可替代品層面競爭)。通過對新疆巴依牧業有限公司(品牌 小巴依)、新疆富洋食品有限公司、 新疆優貢有機牛羊肉等主要競爭對手訴求分析,其訴求可總結為:健康、綠色、營養、美味、有機、關愛、產地、新/生鮮等。以上具有品牌識別性的定位為稀缺及產地特色,其他定位及主推賣點具有同品類普適性,無法使品牌突圍。

 

5、品牌定位,以契合目標消費者消費需求的方式

品牌定位即是使品牌在市場上確定適當的位置,在目標消費群心目中樹立獨特的形象,嵌入消費者心智。

 

5.1品牌形象定位原則:

必須符合愛尚帕米爾品牌形象、戰略愿景或實況;

必須與目標消費群需求相匹配;

必須占據同品類競品定位的空白點。

 

5.2品牌定位:高原牧場(區隔品類)生鮮食品提供者

將愛尚帕米爾產品的高原特色作為品類競爭空白點,“高原牧場”概念自身帶有民族特色、潔凈環境的基因,與目標客群對飲食高層次消費需求相契合。

 

                                                                                                           

 

 

6、品牌價值主張/廣告語

作為一個初創品牌,廣告語承擔的責任是從一眾競爭品牌中迅速突圍提高市場認知、帶來銷量的作用。同時品牌以生鮮牛羊肉為主打,涵蓋幾種品類,因此價值主張要具有概括性。依據客群飲食高層次需求,直接向目標客群說話:

鮮享高原凈生活!

鮮享說明了生鮮品質,高原強調了品牌區隔(地域性),凈,代表潔凈、安靜、純粹。鮮享高原凈生活提供的是一種飲食文化與生活方式。

 

7、愛尚帕米爾品牌個性

7.1品牌內涵:愛尚帕米爾是高原原生態食品的代表,是健康、原生態的代言詞

7.2品牌氣質:生態、健康、天然

7.3行業屬性:健康營養、稀有珍貴

 

8、品牌標志形象元素構建

8.1源自高原的秘密

8.2山原靈氣,天地精華

8.3高原——帕米爾

8.4行業引領者,品質保障高端

 

                                                                                                           

 

 

9、全面媒體化

 

對于生鮮食品的線下專賣模式來說,店面就是最大的自媒體。店外集中做導視,店內做好自媒體,用品牌色彩、符號和廣告語、次屬賣點,將店外店內兩大系統全面媒體化,為消費者創立獨一無二的品牌體系。

 

9.1店外抓宣傳,打造明星工程

統一店面形象設計、樹立獨有的愛尚帕米爾品牌風格,強化品牌色彩,達到一眼識別的視覺效果,對客戶實行有效攔截,促進終端導流。

例:  店門外廣告語的條幅、道旗、導視牌、店面外裝修+店招、配送車

條幅內容:愛尚帕米爾牧場   鮮享高原凈生活;4000米海拔(區隔品類)自然生長  自然鮮美味;48小時內完成生產與配送。全程冷鏈運輸  

 

9.2打造店內體驗系統,自媒體全覆蓋

一張單頁、一個臺卡、一張名片等,任何一個出現在店內的東西都可作為我們的媒體。

例:店內海報,分別從環境、營養、運送、保鮮、口感、生活方式方面進行訴求。宣傳冊 ,購物袋(紙質、布質),產品包裝等。

 

9.3制作專題片

用專業拍攝團隊,用真實鏡頭記錄愛尚帕米爾牧場的環境、 牛羊放牧、乳制品制作、自然生長的植物性產品,產品制作及運送,通過專題片展示本品牌高原牧場對原生態食品、生鮮食品的堅持和品質的追求,最終形成證據鏈。

 

9.4小型食材主題節

主打的生鮮牛羊肉,做活動熟食制作演示、烤串、火鍋等時令主題美食活動,新疆對牛羊肉制作方法演示,還可請受眾參與制作。

通過地域性的食材節,進行品牌形象的統一傳播,不斷更新購買理由,吸引新客群和老客群。

通過活動強調愛尚帕米爾產品的飲食價值,積累品牌資產。每年堅持做,讓愛尚帕米爾成為高原牧場食品的代名詞和象征。同時,美食節的受眾飲食體驗也是產品購買理由的一種設計。

 

9.5VIP會員積分新疆游

旅游過程順便參觀愛尚帕米爾牧場在當地的實體店,加深信任和口碑傳播。

 

 

10、設計表現UI規范

 




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